Los contenidos en vivo transforman el consumo digital

Twitch reporta auge global de formatos IRL y reacciones en directo

Las transmisiones en tiempo real y los contenidos cotidianos ganan terreno en las plataformas digitales. Twitch reportó un crecimiento de 186 % en los formatos IRL durante 2025, impulsados por audiencias que buscan cercanía, interacción y experiencias compartidas en vivo.

Las plataformas digitales ya no solo compiten por captar atención. Ahora luchan por generar cercanía. En ese escenario, los contenidos transmitidos en tiempo real se han convertido en uno de los formatos con mayor crecimiento dentro del ecosistema digital global, de acuerdo a lo reseñado por Portaltic/EP.

La tendencia quedó reflejada en los datos divulgados por la plataforma de ‘streaming’ Twitch, que reportó un crecimiento de 186 % en el consumo de contenidos IRL (“In Real Life”, por sus siglas en inglés) durante 2025. Se trata de transmisiones centradas en experiencias cotidianas, viajes, eventos culturales o simples momentos de la vida diaria compartidos en directo con miles de personas conectadas al mismo tiempo.

Lejos de las producciones elaboradas y los guiones rígidos, el nuevo fenómeno digital apuesta por la espontaneidad. Una cámara, conexión a internet y la interacción inmediata con la audiencia bastan para construir comunidades activas alrededor de contenidos más humanos y menos artificiales.

La transformación responde a un cambio profundo en los hábitos de consumo digital. Cada vez más usuarios buscan experiencias participativas donde puedan comentar, reaccionar e influir en lo que ocurre en pantalla mientras sucede.

En Twitch, esta dinámica también impulsó el crecimiento de los formatos “react”, espacios donde los creadores reaccionan en vivo a videos, noticias, eventos o contenidos virales mientras conversan con sus comunidades en tiempo real.

Según explicó Mary Kish, responsable de Comunidad de Twitch, el auge de estos formatos demuestra que el entretenimiento digital ya no se limita a observar pasivamente una pantalla.

“El contenido en directo no solo responde a una demanda de entretenimiento, sino también a una necesidad de conexión genuina y participación colectiva”, afirmó.

La evolución del contenido IRL también está redefiniendo la relación entre lo físico y lo digital. Lo que antes podía parecer irrelevante —caminar por una ciudad, visitar un restaurante o conversar durante un trayecto— ahora se convierte en una experiencia colectiva seguida por miles de espectadores.

El crecimiento de estos formatos coincide con una etapa en la que las audiencias muestran mayor interés por contenidos auténticos y menos producidos. La inmediatez, los errores espontáneos y las conversaciones improvisadas generan una sensación de cercanía que muchas veces no ofrecen los contenidos tradicionales altamente editados.

Además, las transmisiones en vivo permiten una retroalimentación instantánea. Los espectadores dejan de ser simples consumidores para convertirse en participantes activos capaces de comentar, sugerir temas o influir directamente en el rumbo de la transmisión.

La tendencia también evidencia cómo las plataformas digitales se alejan cada vez más de modelos cerrados y apuestan por formatos hiperlocales y comunitarios, donde la interacción pesa tanto como el contenido mismo.

En medio de la saturación informativa y la competencia por la atención en redes sociales, el contenido en directo parece haber encontrado una fórmula efectiva: mostrar la vida tal como ocurre, sin demasiados filtros y con la audiencia formando parte de la experiencia.