El nuevo enfoque de Costa Rica para atraer al turismo europeo

Nueva campaña busca atraer viajeros europeos mediante la reconexión personal y natural

Costa Rica ha dado un golpe de efecto en la ITB Berlín 2026, una de las vitrinas turísticas más influyentes del mundo, al presentar su renovada estrategia de promoción para el mercado del Viejo Continente. Bajo el sugerente lema "Empieza a Vivir", el país centroamericano deja de promocionarse únicamente como un catálogo de paisajes para enfocarse en el impacto emocional y psicológico que el viaje genera en el visitante. Este enfoque de "reseteo" individual busca captar a un turista que ya no solo quiere ver, sino sentir y transformarse.

El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha diseñado esta narrativa para resonar con las nuevas sensibilidades post-pandemia. En un contexto global de alto estrés, Costa Rica se ofrece como el antídoto perfecto, donde el icónico espíritu del "Pura Vida" se reinterpreta como una herramienta de sanación y regeneración. No se trata solo de biodiversidad, sino de cómo esa naturaleza interactúa con el ser humano para devolverle su equilibrio interno.

Experiencias transformadoras para el público europeo

El perfil del viajero en mercados como España, Alemania, Francia y el Reino Unido ha evolucionado hacia una búsqueda de propósito y sostenibilidad. La campaña apunta directamente a estos nichos, ofreciendo desde aventuras de alta adrenalina hasta retiros de silencio absoluto en la selva. El objetivo es seducir a un público diverso que abarca desde mochileros jóvenes y parejas en busca de romance, hasta familias que desean educar a sus hijos en el respeto al medio ambiente.

Para los países emisores de alta exigencia, como Suiza y los Países Bajos, la propuesta costarricense destaca por su infraestructura segura y su modelo de turismo regenerativo. Se busca que el turista europeo perciba al país como un refugio humano y auténtico, alejándose de los modelos de turismo masivo y apostando por encuentros que dejen una huella positiva tanto en el viajero como en las comunidades locales.

Consolidación de un destino humano y sostenible

Con esta participación en Berlín, Costa Rica refuerza su imagen como un destino líder en la conservación planetaria. La meta es posicionarse no solo como un lugar para vacacionar, sino como un espacio de inspiración donde sea posible "reconectar" con lo esencial. 

Al centrar el protagonismo en la persona, el ICT espera consolidar un flujo de visitantes que valoren la calidad de la experiencia sobre la cantidad, garantizando así un crecimiento ético y equilibrado para la industria nacional. Con datos de Europa Press.