Directora de Fitur 2026: el turismo vira hacia la rentabilidad y el dato

María Valcarce, directora de FITUR defiende modelo que priorice el gasto ante el volumen

MADRID.- La Feria Internacional de Turismo (Fitur) abre sus puertas este jueves 2026 en un contexto de cambio profundo para la industria. Más allá de los grandes titulares sobre récords de visitantes, la organización ha decidido poner el foco en lo que realmente queda en la caja y en el territorio: la rentabilidad y la gestión inteligente. Con 967 expositores titulares y una red que alcanza las 10.000 empresas de 161 países, la cita en Ifema Madrid se consolida como el termómetro real de un sector que ya no solo quiere crecer, sino crecer mejor.

María Valcarce, directora de Fitur, lo tiene claro. En vísperas de la inauguración oficial, que este año se traslada al jueves para contar con el respaldo de la Casa Real, Valcarce subraya que el éxito de esta edición no se medirá únicamente por el flujo de personas en los pasillos, sino por la capacidad de generar un retorno económico real y sostenible.

Calidad frente a cantidad: el nuevo mantra del sector

El debate sobre la saturación turística ha dejado de ser un rumor para convertirse en un eje central de la gestión. Para la directora de la feria, la respuesta es contundente: priorizar el gasto por visitante sobre el volumen de llegadas. Esta estrategia no es solo un objetivo financiero, sino una necesidad social para garantizar la convivencia entre el turista y el residente.

"Apostar por la calidad es una cuestión de equilibrio", explica Valcarce. La idea es que el turismo deje de percibirse como una carga en los destinos más maduros y pase a ser un motor de diversificación territorial. Para lograrlo, la feria impulsa proyectos que buscan repartir los flujos de viajeros hacia zonas menos saturadas, promoviendo un crecimiento que sea, por fin, sostenible en la práctica y no solo en el papel.

Este giro hacia el valor añadido trae consigo retos importantes para España, entre los que destacan la mejora de la productividad y, muy especialmente, la captación de talento. A través de la sección Fitur Talent, la feria abordará la necesidad de mejorar las condiciones laborales y ofrecer carreras profesionales que puedan competir con sectores tecnológicos o de servicios, evitando la fuga de profesionales cualificados.

El Pabellón del Conocimiento: donde los datos se vuelven negocio

Una de las novedades más comentadas de este año es la transformación del pabellón 12 en el "Pabellón del Conocimiento". La organización ha querido dar un paso más allá del escaparate tradicional para crear un hub de inteligencia estratégica. Con más de 200 sesiones programadas, el objetivo es que las empresas salgan de allí con herramientas tangibles para la toma de decisiones.

En este espacio, el área de Travel Technology ha duplicado su superficie. La demanda de soluciones basadas en inteligencia artificial y análisis de datos se ha disparado entre las empresas españolas, que buscan optimizar cada euro invertido. Según Valcarce, Fitur se ha convertido en el escaparate principal de esta transformación digital, donde las startups conectan con grandes corporaciones para anticipar las tendencias que marcarán el mercado en los próximos meses.

México como motor de inversión estratégica

Como País Socio de esta edición, México aterriza en Madrid con una delegación histórica que incluye a sus 32 estados. La alianza llega en un momento dulce para la inversión hotelera y la gestión de destinos entre ambos países. Con el objetivo de escalar al quinto puesto de los países más visitados del mundo para 2030, México busca en Fitur catalizar nuevos flujos de capital, aprovechando la estabilidad y los marcos regulatorios claros que demanda el inversor actual.

Impacto económico en la capital

Las cifras que rodean a la feria siguen siendo mareantes. Se estima que Fitur 2026 generará un impacto económico en Madrid de al menos 487 millones de euros, aunque las previsiones más optimistas de Ifema sugieren que la cifra podría superar los 500 millones. Este volumen de negocio no solo beneficia a la industria turística, sino que permea en toda la economía de la región, desde el transporte hasta el comercio y la restauración.

La decisión de coordinar la inauguración con la Casa Real para el jueves busca, según la organización, maximizar la visibilidad internacional del evento. "La presencia de los Reyes refuerza la imagen mundial de la feria", señala Valcarce, un factor que los participantes internacionales valoran como una señal de estabilidad y apoyo institucional al más alto nivel.

En definitiva, Fitur 2026 se presenta no solo como una feria, sino como un tablero donde se diseña el futuro del turismo global. Un futuro que, a juzgar por las líneas maestras de esta edición, pasa inevitablemente por la tecnología, el talento humano y una obsesión saludable por la calidad del gasto frente a la inercia de los números masivos.