DGCP aclara reglas sobre contratación de publicidad estatal

La institución precisa que la excepción solo aplica para medios directos

La Dirección General de Contrataciones Públicas (DGCP) salió al paso este martes a varias interpretaciones que han circulado en medios y redes sobre los cambios introducidos por la nueva Ley 47-25. La entidad aclaró que el procedimiento de excepción para contratar publicidad en medios de comunicación —tradicionales o digitales— sigue exactamente igual y no ha sufrido modificaciones en cuanto a sus condiciones de aplicación.

Según explicó la DGCP, esta excepción solo puede utilizarse cuando la contratación se realiza directamente con el medio de comunicación. Así lo establece el numeral 7 del artículo 78 de la Ley 47-25 y el artículo 167 del Reglamento de Aplicación 52-26. Es decir, la norma permite que una institución pública contrate publicidad sin un proceso competitivo únicamente si negocia de forma directa con el medio que difundirá el contenido.

La institución fue enfática en que esta vía no aplica cuando se trata de centrales de medios, agencias de publicidad o cualquier tipo de intermediario. En esos casos, la contratación debe realizarse mediante los procedimientos ordinarios de selección, siguiendo los principios de competencia, transparencia e igualdad de trato que rigen el sistema nacional de compras públicas.

La aclaración llega en un momento en que distintos sectores han debatido el alcance de la nueva ley y su impacto en la contratación de servicios publicitarios. La DGCP insistió en que el marco legal mantiene la misma lógica: la excepción existe para facilitar acuerdos directos con medios, no para abrir la puerta a intermediaciones sin concurso.

En su comunicado, la entidad reiteró su compromiso de acompañar a las instituciones públicas, proveedores y ciudadanía en la correcta aplicación de la normativa. Señaló que su objetivo es evitar interpretaciones erróneas que puedan generar confusión o prácticas contrarias a la ley.

La DGCP recordó que la transparencia en la contratación pública es un eje central del sistema y que las excepciones deben aplicarse con criterios estrictos, tal como establece la legislación vigente. Con esta aclaración, la institución busca reafirmar las reglas del juego y garantizar que los procesos vinculados a la publicidad estatal se manejen con claridad y apego al derecho.