FITUR 2026 premia los stands más creativos y sostenibles

Diseño, innovación y compromiso ambiental marcan la 46ª edición de la feria

Madrid volvió a situarse en el centro del turismo mundial con la celebración de FITUR 2026. En su tercera jornada técnica, la Feria Internacional de Turismo dio a conocer los ganadores de los Premios al Mejor Stand y al Stand Sostenible, unos reconocimientos que, más allá del aplauso estético, funcionan como termómetro de hacia dónde se dirige la industria: más identidad, más experiencia y, sobre todo, más responsabilidad ambiental.

La edición número 46 del certamen dejó claro que ya no basta con construir un espacio vistoso. Ahora se exige relato, coherencia y compromiso. Y eso se notó tanto en los proyectos institucionales como en los corporativos.

Creatividad empresarial con sello propio

En la categoría de empresas, Vincci, Meliá y Alsa marcaron el ritmo. La propuesta de Vincci destacó por su lenguaje visual atrevido, inspirado en el Op Art, con juegos ópticos y rincones pensados para ser fotografiados sin caer en lo superficial. Fue un stand dinámico, con personalidad y con una narrativa clara: la hospitalidad también puede ser divertida.

Meliá optó por un camino distinto, más sobrio, pero igual de efectivo. Su espacio giró en torno a un gran olivo central y un lucernario que bañaba todo de luz natural. Materiales nobles, texturas mediterráneas y cerámicas artesanales componían una atmósfera serena. Desde la organización lo resumieron así:

• “El stand de Meliá logra una armonía muy poco habitual entre funcionalidad profesional y emoción estética”.

Alsa, por su parte, apostó por un diseño limpio y directo, estructurado como un recorrido. Un pasillo central, voladizos que evocaban marquesinas y un cielo azul intenso como techo simbólico construyeron un espacio coherente con su identidad de marca y su vocación de movimiento.

Destinos que cuentan historias

En el ámbito internacional, Guatemala, Abu Dabi y Egipto ofrecieron tres formas muy distintas de seducir al visitante. Guatemala conquistó con una puesta en escena minimalista, anclada en su herencia maya: madera, textiles coloridos y una gran estructura piramidal convertida en pantalla envolvente. Más que exhibir, invitaba a descubrir.

Abu Dabi recreó un oasis contemporáneo donde convivían arena real, vegetación, tonos verdes y maderas oscuras. El resultado fue un entorno inmersivo que transmitía lujo sin exceso. Egipto, en cambio, apostó por la épica: referencias a Abu Simbel, guiños al nuevo Gran Museo Egipcio y piedra de Asuán para construir una atmósfera que evocaba la permanencia de su civilización milenaria.

Comunidades autónomas: identidad sin complejos

Entre las propuestas españolas, Castilla y León sorprendió con un concepto arriesgado bajo el lema “El cielo nos ha elegido”. Su stand recreaba una noche artificial para anticipar la experiencia del eclipse solar previsto para agosto de 2026. Oscuridad controlada, luces puntuales y una narrativa astronómica que rompía con los esquemas habituales.

Madrid desplegó un espacio monumental, donde convivían referencias al Bernabéu, al asfalto urbano y a la cultura de calle. Tecnología, movimiento y orgullo de ciudad sin filtros. Un miembro del jurado lo expresó con claridad durante la entrega de premios:

“Madrid ha sabido capturar la energía real de la ciudad, esa mezcla de velocidad, diversidad y carácter que no se puede fingir”.

Galicia cerró este grupo con una propuesta sensorial centrada en el agua. Reflejos, sonidos y proyecciones creaban la sensación de lluvia constante, convertida aquí en símbolo de identidad y no en estereotipo.

Sostenibilidad: de discurso a práctica

Uno de los mensajes más claros de FITUR 2026 fue que la sostenibilidad ya no es un añadido decorativo, sino un criterio central. Galicia fue reconocida también en esta categoría por utilizar paneles fabricados a partir del reciclaje de más de 50.000 botellas de plástico.

Cantabria destacó con su plataforma “Inicia 2030”, un sistema que permite medir en tiempo real el impacto ambiental del stand y garantizar un desmontaje sin generación de residuos innecesarios. Castelldefels aportó creatividad con una estructura inspirada en los chiringuitos tradicionales, reutilizando materiales locales y priorizando soluciones de bajo impacto.

Grupo Piñero recibió el premio por su enfoque transversal. Para ellos, la sostenibilidad no es una acción puntual, sino una política estructural. Así lo explicó uno de sus portavoces:

“La sostenibilidad no es un departamento, es una forma de entender nuestro negocio y también nuestra presencia en FITUR”.

FITUR 2026 deja así una conclusión clara: el futuro del turismo se construye con ideas sólidas, identidad auténtica y un compromiso ambiental que ya no admite maquillaje.