Latinoamérica se toma Madrid: el asalto de los gigantes del sur en FITUR 2026

Chile, Brasil y México desplegarán su cultura y naturaleza para conquistar 2026

Por: José Tejada Gómez/Diario Digital RD

Madrid, España. – La capital española se prepara para una "invasión" pacífica, pero contundente. Del 21 al 25 de enero, el recinto ferial de IFEMA se convertirá en el epicentro de una batalla por el viajero global. Este año, Latinoamérica no viene solo a participar; viene a reclamar su espacio con una ambición que no se veía en décadas. Con México como socio principal y Brasil rompiendo récords de visitas, la región ha decidido que 2026 es el año de consolidar su recuperación definitiva.

México: "Vamos a tomar Madrid"

La frase de Rodrigo Hurtado, director de CreaTurismo, no es una exageración retórica. México ha desembarcado en Fitur 2026 con el pabellón más grande de su historia: 1,780 metros cuadrados de pura estrategia comercial y folclore. El objetivo es claro y nada modesto: saltar del sexto al quinto puesto en el ranking mundial de los países más visitados del planeta.

No se trata solo de vender playas. La delegación mexicana, encabezada por la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, y escoltada por 15 gobernadores, trae bajo el brazo la carta del Mundial de Fútbol 2026. Los reflectores apuntan a Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, las sedes que darán el pistoletazo de salida al torneo.

Pero el despliegue sale de las paredes del recinto ferial. Quien camine por la Plaza de Olavide se encontrará con una experiencia inmersiva del estado de Querétaro. En la feria, mientras tanto, los visitantes podrán sentir la adrenalina en un simulador de lanchas rápidas o de Fórmula 1, mientras el aroma a tequila y tacos inunda los pasillos. Es una ofensiva total de los 32 estados de la federación.

Brasil: Conectividad y ritmo de récord

Brasil llega con el pecho inflado. El 2025 cerró con una cifra histórica: 9.3 millones de turistas internacionales, un salto del 37% respecto al año anterior. Marcelo Freixo, presidente de Embratur, lo tiene claro: "Brasil está de moda".

La gran novedad para este año es el relanzamiento del Azul Brazil Airpass. Es una jugada maestra para solucionar uno de los grandes problemas del gigante sudamericano: las distancias. Este pase permitirá a los extranjeros volar entre múltiples destinos internos con una tarifa única y reducida.

En su stand de más de 300 metros, la experiencia es sensorial. Desde gafas de realidad virtual para "caminar" por la Amazonía o el Pantanal, hasta degustaciones de caipirinha al ritmo de frevo. El mensaje es directo: Brasil es fácil de llegar —gracias a las nuevas rutas desde Madrid a Fortaleza y Recife— y ahora, también será más fácil de recorrer por dentro.

Chile y Perú: La apuesta por lo auténtico

Mientras México y Brasil apuestan por el volumen, Chile y Perú se enfocan en la "cultura viva" y el turismo de nicho.

Chile ha detectado que el viajero europeo busca algo más que una foto; busca una experiencia. Con un crecimiento del 26% en llegadas este último año, los chilenos vienen a promocionar sus cinco macrozonas. Desde el silencio del desierto de Atacama hasta el misticismo de Rapa Nui, cuya danza tradicional promete ser uno de los momentos más fotografiados de la feria. Para el gobierno chileno, el mercado español es su principal emisor en Europa, y la meta es convencerlos de que Chile es el destino definitivo para el turismo de aventura y astronómico.

Por su parte, Perú ha diseñado su espacio bajo un concepto comunitario: "La Yunza: el árbol que nos une". En torno a un gran árbol central, los visitantes podrán recorrer la Costa, los Andes y la Amazonía. No faltarán los showcookings de ceviche, la "Hora del Pisco" y talleres para pintar los famosos toritos de Pucará. Es una propuesta que apela a la sensibilidad del turista que valora la sostenibilidad y el contacto real con las comunidades locales.

Un bloque que mira al futuro

Lo que se respira en los días previos a FITUR es una sensación de bloque. Latinoamérica ha entendido que su riqueza natural —desde los valles vinícolas de Chile hasta las selvas peruanas y las playas mexicanas— es su activo más valioso en un mundo post-pandemia que busca aire puro y autenticidad.

La competencia será feroz, pero la región llega a Madrid con los deberes hechos: mejores vuelos, estrategias digitales agresivas y una oferta que mezcla la modernidad de la Fórmula 1 con la tradición milenaria de sus pueblos. 2026 arranca en Madrid, pero se vivirá en el sur del continente. Con datos de Europa Press