El jefe de Instagram pide etiquetar lo real frente al avance de la IA

Mosseri afirma que la autenticidad se ha vuelto un "recurso escaso" que debe protegerse.

La frontera entre lo real y lo artificial en internet se desdibuja a velocidad de vértigo. Mientras las redes sociales se llenan de imágenes y vídeos generados por inteligencia artificial de una calidad casi indistinguible, una voz dentro del propio sector lanza una advertencia: no basta con identificar lo falso. Hay que certificar y destacar, de manera proactiva, lo que es auténtico.

La IA amenaza con una nueva era de desigualdad global

Adam Mosseri, el máximo responsable de Instagram, ha utilizado su cuenta en Threads para una reflexión de año nuevo que es, en realidad, un manifiesto sobre el futuro de la creación digital. Su tesis es clara: en la era de la abundancia infinita de contenido, la confianza será la moneda más valiosa. "En un mundo de infinita abundancia y dudas infinitas, los creadores que puedan mantener la confianza y dar señales de autenticidad destacarán", escribió.

El contexto no puede ser más urgente. Las herramientas de IA ya no solo producen curiosidades o borradores; son capaces de replicar con asombrosa fidelidad el estilo, la voz e incluso la imagen de un creador humano. Esta perfección técnica, argumenta Mosseri, convierte a la autenticidad en "un recurso escaso". Pero lejos de acabar con los creadores, cree que generará una mayor demanda de su trabajo. "Solo ellos pueden crear lo verdaderamente auténtico", sostiene.

La imperfección como sello de autenticidad

En su análisis, Mosseri introduce un contrapunto casi filosófico a la carrera por el realismo digital. Anticipa un movimiento pendular: cuanto más perfecto y pulido sea el contenido generado por IA, más valor adquirirá lo "en bruto", lo imperfecto. "La crudeza ya no es sólo una preferencia estética: es una prueba. Es defensivo. Una forma de decir: esto es real porque es imperfecto", defiende.

2026: El año que el Mundo mirará al cielo (y más allá)

Esta idea lleva directamente a su propuesta más concreta y que marca un cambio de estrategia para las plataformas. Hasta ahora, el debate público y los esfuerzos tecnológicos se han centrado en cómo etiquetar o marcar el contenido generado por IA. Mosseri da un paso más allá: es igual de crucial, y quizá más práctico a largo plazo, identificar y proteger criptográficamente el contenido real desde su origen.

Su sugerencia apunta a los fabricantes de hardware. Podrían, explica, "firmar criptográficamente las imágenes en el momento de la captura, creando una cadena de custodia" irrefutable. Sería un certificado de autenticidad digital integrado en la propia cámara del smartphone.

Un cambio de mentalidad para usuarios y plataformas

El directivo prevé un cambio profundo en el comportamiento de los usuarios. "Con el tiempo, pasaremos de asumir que lo que vemos es real por defecto a comenzar con escepticismo", señala. La atención se desplazará del qué se ve al quién lo comparte y con qué intenciones. La reputación y la coherencia del creador serán el primer filtro.

Para Instagram y el resto de redes sociales, este escenario supone una obligación de evolucionar. Mosseri enumera algunos de los frentes: desarrollar mejores herramientas creativas (tanto tradicionales como de IA), implementar etiquetados "mucho más claros" para el contenido generado, y, de forma novedosa, "tomar las huellas dactilares de los contenidos multimedia reales" para destacar las señales de credibilidad de sus autores.

Fallos de conexión en videollamadas influyen en juicios reales y desigualdad

El mensaje de Mosseri trasciende la mera gestión de una funcionalidad. Es un reconocimiento de que la tecnología ha creado un problema de confianza sistémico. La solución ya no puede ser solo reactiva (detectar lo falso), sino que debe construirse sobre pilares positivos: verificar, proteger y premiar lo real. En la batalla por la atención, la autenticidad podría convertirse en el último lujo.