Google prueba titulares de noticias generados por IA en Discover

Medios alertan sobre errores y cambios no informados en los titulares

Durante las últimas semanas, algo extraño ha estado ocurriendo en Google Discover, ese espacio del buscador donde los usuarios reciben noticias personalizadas sin necesidad de buscarlas. Varios medios tecnológicos comenzaron a notar que sus titulares aparecían modificados, reemplazados por versiones generadas con inteligencia artificial. El cambio no solo llegó sin previo aviso, sino que en algunos casos alteró por completo el sentido de las informaciones.

La señal de alarma se encendió cuando publicaciones como The Verge, Ars Technica y Engadget identificaron titulares que no coincidían con los originales. El ejemplo más citado es el de un artículo de Ars Technica sobre la Steam Machine de Valve. El titular original advertía que, aunque la consola se parecía a una tradicional, no habría que esperar un precio similar. Sin embargo, Discover mostraba otro muy distinto: “Steam Machine price revealed”, insinuando que el precio ya era oficial, cuando en realidad no lo era.

Los medios afectados coincidieron en algo: nadie les informó que Google estaba modificando sus textos. No se trataba de una cita, un extracto o una adaptación editorial, sino de un reemplazo completo del titular por otro generado automáticamente. Para publicaciones que dependen de la precisión —y también del clic responsable—, el hallazgo cayó como un balde de agua fría.

Ante la polémica, Google explicó a The Verge que se trata de “un pequeño experimento de interfaz de usuario para un subconjunto de usuarios de Discover”. La compañía insiste en que el objetivo es reorganizar la forma en que se muestra la información para que el usuario comprenda mejor el contexto antes de abrir un enlace. No mencionó, sin embargo, por qué los titulares debían ser sustituidos ni por qué no avisaron a los medios involucrados.

El experimento choca con las propias directrices de Google, que advierten a los creadores de contenido que eviten titulares engañosos, exagerados o que oculten información esencial. Paradójicamente, algunos de los generados por IA han incurrido justamente en esas prácticas.

Discover se ha convertido en una fuente clave de tráfico para miles de medios, y por eso este ensayo con IA ha encendido el debate: ¿hasta qué punto puede una plataforma modificar el trabajo periodístico sin consentimiento? La prueba continúa, pero la discusión ya está en marcha.